品牌专家卡洛斯-科埃略本周四在接受葡媒采访时表示，C罗离开葡萄牙队训练营引发了一场经济“地震”，可能导致赞助商取消合同，并使葡萄牙足协的品牌价值缩水。
这位品牌咨询公司Ivity Brand Corp总裁表示，队长离营引发的危机意味着“巨大的价值损失”，任何竞技成绩都无法阻止这种损失。他还批评了管理葡萄牙足球最重要资产时“对权威的盲目执着”。
谈到葡萄牙足协的品牌价值，科埃略表示：“葡萄牙足协的品牌价值大幅缩水。这件事出乎意料，而且从品牌价值及其损失的角度来看，处理得非常糟糕，因此造成了极其明显的倒退。这不是一场会让葡萄牙队崩塌的地震。球队不会就此消失，还会继续存在、继续比赛，如果上帝愿意，还会赢球。问题不在这里，而在于一个品牌贬值了。它在一瞬间失去了自己的一个核心资产。全世界有数亿人只是因为C罗才看葡萄牙队的比赛，他们并不在乎球队是赢还是输。”
在科埃略看来，C罗离开球队直接冲击了葡萄牙足协的经济命脉。他表示：“足球已经不再是一项运动，而是一个价值数十亿的产业。”这一产业能否持续发展，取决于能否吸引更多观众。
谈到赞助商可能作出的反应，科埃略表示：“站在赞助商的角度想一想，他们签约时，是希望让自己的品牌与这些核心资产联系在一起。现在，他们完全有理由表示，签约的前提已经改变，并要求进行会谈，甚至取消合同。葡萄牙人对葡萄牙队的兴趣可能会提高，但世界其他地方对球队的兴趣会下降。”
科埃略还以利雅得胜利的一次中国之行为例。当时，C罗缺席导致现场观众人数从5.5万人降至5000人。他以此说明，葡萄牙队的国际影响力将出现“极其明显的倒退”。
科埃略批评了此事的处理方式，其立场与前主帅弗格森等人的观点一致。在弗格森看来，贬低这名球员的价值，是一种本可避免的“价值破坏”。
谈到葡萄牙队主帅若热-热苏斯对C罗的管理，科埃略表示：“葡萄牙足球历史上最重要的资产，应该得到尊重和谨慎对待。他已经41岁了，无论是在竞技层面的管理上，还是在对外沟通中，都不能像对待一个17岁的年轻人那样对待他。这次发生的事情，恰恰证明了管理者缺乏权威。”
科埃略还表示，即便球队取得出色的竞技成绩，也不足以阻止此事对国际市场造成的影响。葡萄牙足协迫切需要从组织层面重新考虑如何对待C罗。科埃略表示：“这不是靠好成绩就能解决的，因为只有葡萄牙人在乎比赛结果。唯一能够减轻影响的办法，是在葡萄牙队的组织架构中为C罗找到一个位置。这个位置不一定在球场上，但肯定不是替补席。”
科埃略主张，通过协商找到一个妥善的解决方案，尊重C罗过去20年为国家作出的贡献。与葡萄牙足协相反，科埃略预计，C罗的个人品牌将保持稳固，甚至会从此事带来的媒体关注中受益。
科埃略表示：“C罗的品牌没有受损，甚至还得到了提升。他成了世界各地电视新闻的头条，也成为全球媒体的头条。这场巨大争议主要是在葡萄牙国内发酵。C罗仍然是一位非官方大使，他在外交和经济层面的影响力，超过了葡萄牙任何一项宣传活动。”
科埃略的这番表态，也呼应了葡萄牙行政管理与营销学院（IPAM）执行董事丹尼尔-萨此前的警告。
丹尼尔-萨在接受采访时表示：“C罗是葡萄牙有史以来最大的品牌。”他呼吁葡萄牙足协制定过渡策略，减轻全球曝光度下降带来的影响。